靠心理学上位?《无主之城》凌驾傻白甜突围暑

  紧张、刺激、烧脑、好奇大概是悬疑类型剧给很多人的第一印象。悬疑剧之所以能吸引众多忠实粉丝,有很多心理上的成因。简而言之,制作方深度分析观众心理需求,通过匠心置景打造极具代入感的氛围,并在特定节点设置刺激烧脑剧情激发观众多巴胺,在合适节点释放谜底引发想象,一举满足观众心理需求。

  在这个炎热的暑期档,一部悬疑类型的孤岛冒险片《无主之城》闯入视线。在一众小情小爱“甜宠”剧中,显得独树一帜。

  我们不妨来看看这部主打“孤岛冒险”的悬疑片,是如何俘获观众的“心理”的?

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  刺激、好奇带来“心理吸力”,“定时炸弹”让肾上腺素飙升

  人类天生有一种对未知的恐惧和好奇,悬疑片更吸引人,也正是基于这一心理特点。

  悬疑大师希区柯克有个经典的“定时炸弹”理论。三个人围着一张桌子打牌,桌子底下有一个5分钟之后就会爆炸的定时炸弹,如何才能发挥悬念的最大作用?答案就是运用心理学,用观众的焦虑心理推动剧情发展。让观众和主角一起坐“过山车”,经历上升、下降、恐慌、心碎、胜利和冲突。

  《无主之城》中,也充分体现了“定时炸弹”理论的心理妙用。

  《无主之城》构建了“暴风雪山庄模式”的经典故事结构。一座不知原因的孤城,是所有故事发生的叙事空间。灰蒙蒙的天空、空旷阴沉的广场、废弃残破的房屋、尘土飞扬的超市、充满灰尘的酒店……这座充满了未知、好奇和恐惧的破败城市,成为了该剧悬疑的基础和最大的变量。甫一开篇,当一群形色各异的陌生人莫名进入这座空城起,悬念和恐惧就接踵而来。先是有蝙蝠四处攻击人类,好不容易找到的藏身之所也因无法抵挡而被迫放弃。后有感染者陆续出现,住所和食物、资源的短缺迫在眉睫……一层又一层的关卡,层层推进,让观众沉浸在情节中,跟主角共同体验紧张又刺激的孤城冒险。

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  悬疑片中出现的场景,多是对于大部分人来说,现实生活中很难有机会亲身经历的。这种与日常的反差体验,能带来更强烈的心理好奇和刺激感,也能带来强力的精神发泄。很多人靠看悬疑类型的作品来释放压力,是有一定心理学依据的。此外,这种恐惧,还能让人产生一种战胜自己的心理快感。

  而另一方面,人在面临危险、恐惧时,会分泌肾上腺素,令人精神兴奋、不知疲倦,是人类在进化中十分重要的机制。《无主之城》为代表的悬疑类型作品,可以激发这种机制,生理上也更容易“上头”。

  剥离社会面谱伪装,人性展现直击内心共鸣

  一部好的悬疑片除了情节紧凑、逻辑清晰、高潮迭起所带来的心理上的刺激和释放外,还能带来耐人寻味的思考。

  《无主之城》的魅力,也正是在层层推理与解谜中,对人性良善面的展现。

  一群职业、年龄、经历各异的人,陷入一个陌生的封闭空间。当灾祸、恐惧一步步袭来,当赖以为生的食物即将断绝。在秩序被打破、文明和社会化的面谱被剥离时,你会做出怎样的选择?

  人性的大幕徐徐拉开。剧中有母亲不顾蝙蝠致命的袭击,只为找到走失的孩子。有一心解救别人的退役警察,哪怕和对方并不认识。也有只关心自身利益,不顾别人的商人……抛去外面世界的身份、地位、面孔,重新诞生领导者与服从者,建立新秩序的过程中,也充分展现了人性的思考。著名心理学家弗洛伊德提出,人类的本能分为生的本能,和死亡本能。生的本能可以概括为一切求生行为,死亡本能则包括破坏、摧毁外在阻碍。在不同人的选择上,观众可以看到生的本能和死亡本能的轮替上演,也能感受和剧中主角在人性上的心理共鸣。

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  《无主之城》在心理学层面的应用,极大的提升了观众的粘合度。在暑期档无同类型的情况下,更显示出其独一无二的优势。同时,《无主之城》在营销上,也借助心理学拥有更广阔的营销空间和商业价值。其快节奏、强情节,让观众在观看的过程中,有更深的带入感和全神贯注的状态,更容易发现和关注剧中的细节。对于广告主来说有更深刻的曝光和信息传播效果。同时,爱奇艺创新的广告产品原创大头贴、原创贴、创可贴, AI赋能的科技力广告产品等,都让《无主之城》在紧张刺激的故事外,有了更多和观众的连接点。紧张情节下插入的广告产品,让观众能够有情绪的紧绷和松懈,犹如过山车般让营销达到更强化的效果。

  心理学可谓《无主之城》成功的底层逻辑。对未知的好奇、对恐惧的快感,这种基于人类心理的本能,让《无主之城》成为这个暑期档独一无二的选择。深谙心理学,也让其在营销上拥有更多的空间和更好的效果。

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